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          2012年我國空調市場格局或將調整預測

          來源:南京工業制冷設備廠 發布時間:2020-02-05 點擊次數:

              

               最近,LG空調暴露出退出中國市場的風險,引發了該行業的一場地震。同樣,2012年6月,三星家用空調也被披露退出了中國市場。國外品牌空調在中國的發展有著輝煌的歷史。韓國空調的兩大巨頭紛紛被除名,國外空調品牌在中國的現狀引起了人們的深思。

               國外品牌空調在中國市場的發展有著輝煌的歷史。據悉,從2000年到2006年,LG空調一直保持著QE銷售的第一位,LG空調銷售在中國市場Z*年銷售額高達200萬臺,占中國市場份額的7%至8%。但自2006年以來,情況發生了巨大變化,LG空調的零售額僅占市場的0.21%,在2010年第三季度僅占零售額的0.32%。2012年1月至6月,LG空調僅占全國市場零售額的0.04%。

               目前,民族品牌不斷崛起,格力、美智、海信、芝高、牛等六大品牌的零售份額已接近80%,只剩下約20%的市場空間,而且還被20多家空調企業分割,國外空調品牌的份額自然微乎其微。原本計劃由高端市場主導的日本和韓國空調品牌,在本土企業的高端升級和轉型浪潮中,未能在規模和利潤之間找到平衡。

               在這種市場形勢下,許多國外品牌將瞄準自己的高端中央空調,期待在中央空調市場中發揮更大的作用。面對資源投入膨脹和成本壓力,房地產調控的深入和空調產品新需求的萎縮,緊張的政策環境給企業帶來了越來越多的財務馀地。同時,節能要求和環保規范也越來越嚴格。此外,與普通家用空調相比,中央空調對核心技術和資金的要求更高,因此很難真正立足于這一領域。

               2012年第一季度,中央空調市場的增長依然強勁,行業市場普遍樂觀。與此同時,中央空調市場受到量化寬松經濟危機、房地產調控和春節提前等因素的影響,2011年沒有繼續保持高增長趨勢。增長放緩的現象已經顯現,一些大型機企業工廠的出貨量與2011年同期相比大幅下降。隨著渠道競爭的加劇,企業不得不面對低渠道航運的現狀。

               Z*新行業數據顯示,2012年上半年,商業空調市場增長約15%,較去年同期下降10個百分點,企業訂單數量明顯不足。商業空調市場的發展不像預期的那么好,空調企業在商業市場上彌補家居市場的愿望也失敗了。

               此前,隨著家用空調市場的萎縮,許多企業紛紛提出了押注商品增長的計劃。格力此前曾表示,將通過政府采購項目擴大商用空調的市場份額,日本東芝(Toshiba)公司的新型商用空調產品也將在國內工廠投入生產,結束東芝在華純進口銷售的10年歷史。然而,新的數據仍然給公司潑了一盆冷水。

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